Wat je verdient met content is belast, ook een gratis product of een betaalde reis. 63 artikelen over inkomsten per platform, btw, kosten, de stap naar een BV en de regels die sinds juni 2025 gelden.
Krijg je iets terug voor je content, dan heb je belastbaar inkomen. Dat kan geld zijn, maar ook een laptop, een pakket cosmetica of een betaalde reis. De Belastingdienst noemt die vormen uitdrukkelijk. De waarde bereken je met de prijs die een consument ervoor betaalt.
Eerst bepaal je of je ondernemer bent voor de inkomstenbelasting. Is dat zo, dan heb je recht op de zelfstandigenaftrek van €1.200 en de mkb-winstvrijstelling van 12,7%. In drie van je eerste vijf jaren krijg je ook de startersaftrek van €2.123. Ben je voor de Belastingdienst nog particulier, dan heet je inkomen resultaat uit overige werkzaamheden en vervallen die regelingen.
De afrekening verschilt per bron. Platformen keren uit met een eigen marge, merken factureer je zelf, en abonnees betalen kleine bedragen vanuit meerdere landen. Voor de btw is vooral van belang in welk land je afnemer is.
Bij een controle gaat het bij de meeste creators op deze post mis. Je kunt dit vooraf eenvoudig regelen. Spreek je bruikleen af en stuur je het product na de opname terug, dan blijft het eigendom bij het merk en heb je nul inkomen. Geef je het product weg via een winactie, dan heb je een opbrengst en evenveel marketingkosten.
Vier mogelijkheden: bruikleen met retour · weggeven aan je publiek · een hoger honorarium vragen en zelf kopen · ontvangen via je BV als bedrijfsmiddel.
Voor pakketten uit eerdere jaren kun je een vrijwillige verbetering indienen. Je mag dan ook de kosten uit die jaren aftrekken. Daarmee verreken je vaak een groot deel van de bijtelling.
Voor de btw en voor de inkomstenbelasting gelden aparte regels. Je kunt btw-plichtig zijn terwijl je inkomen uit je kanaal voor de inkomstenbelasting nog resultaat uit overige werkzaamheden is. Bij je kosten geldt de hoofdregel dat een zakelijk belang volstaat. Kleding is de bekende uitzondering. Ook bij een modekanaal is kleding een privé-uitgave.
Een vennootschap wordt voordelig bij een winst van ongeveer €78.000 tot €88.000, als je een deel van de winst in de vennootschap kunt houden. Heb je alles privé nodig, dan ligt dat punt tussen €113.000 en €149.000, in het middenscenario rond €127.000. Daarnaast heeft een vennootschap drie voordelen buiten de belasting. Je bent minder aansprakelijk, je vangt schommelingen in je inkomen op en je kunt je merk makkelijker overdragen.
Tot 16 juni 2025 viel je pas bij 500.000 volgers onder actief toezicht van het Commissariaat voor de Media. Die grens is vervallen. Daardoor moet een veel grotere groep video-uploaders zich registreren. Val je eronder en maak je reclame, dan sluit je je aan bij de Stichting Reclame Code. De jaarlijkse bijdrage daarvoor is 40% van wat je aan het Commissariaat betaalt.
Los daarvan geldt voor iedere creator dat een betaalde samenwerking herkenbaar moet zijn, direct zichtbaar, voordat iemand scrolt of klikt. Een kortingscode alleen is daarvoor uitdrukkelijk te weinig.
Belasting is maar één van de dingen waar creators op vastlopen. Andere zijn een hypotheek krijgen met platforminkomen, merken op tijd laten betalen en een tarief onderbouwen. Ook een kanaal bouwen dat blijft bestaan als je er even uit bent, is lastig.
Vier regelingen gelden direct bij een eenmanszaak en zijn gratis. De eerste is de investeringsaftrek van 28% bij een jaartotaal tussen €2.901 en €71.683. De tweede is willekeurige afschrijving in je startjaren. De derde is de startersaftrek: die krijg je in elk jaar dat je aan de voorwaarden voldoet, maximaal 3 keer in je eerste 5 jaar. De vierde is de mkb-winstvrijstelling van 12,7%.
Vier andere regelingen horen bij een vennootschap. Dat zijn een lager gebruikelijk loon, lenen van je eigen BV tot €500.000, de werkkostenregeling en je merk in de holding. Een lager loon mag onder meer in de opstartfase, als het volledige loon nog te hoog is voor je BV (hooguit drie jaar). Het lagere loon scheelt het meest. Bij een loon van €36.000 tegenover €58.000 houd je ongeveer €7.100 per jaar meer over.
Cijfers en tarieven bijgewerkt: juli 2026 · bronnen: Belastingdienst, KVK, Rijksoverheid
We helpen creators met hun inkomsten, hun bedrijf en hun belasting. Vertel kort waar je staat of wat je van plan bent. Je krijgt vrijblijvend advies over je volgende stap.
Je chat met onze AI-assistent. Dit is een computerprogramma dat automatisch antwoordt. Laat een besluit over je eigen situatie door ons nakijken.