Wat je eigenlijk bezit
Je merknaam en logo, je kanalen met hun publiek, je archief aan video’s en beelden, je domeinnamen en je mailinglijst. Bij elkaar vormen die de waarde van je onderneming, ook wanneer elke boekhouding ze overslaat.
Zolang alles op je privénaam staat, is het kwetsbaar: bij een claim, bij een scheiding, en bij een verkoop waarbij een koper wil weten wat hij precies koopt.
Waarom de holding de plek is
De holding staat los van je dagelijkse activiteit. Gaat er iets mis in de werkmaatschappij — een geschil met een merk, een claim over een uitspraak in een video — dan blijft je merkwaarde daarbuiten.
De werkmaatschappij betaalt de holding een zakelijke licentievergoeding voor het gebruik van het merk. Die vergoeding is aftrekbaar voor de werkmaatschappij en komt in de holding terecht, waar zij als vermogen doorwerkt.
Let op de onderbouwing: de vergoeding moet zakelijk zijn, dus vergelijkbaar met wat een onafhankelijke partij zou betalen. Leg de licentie schriftelijk vast met een berekening erbij.
Je merk vastleggen
Registreer je merknaam als merkrecht bij het Benelux-bureau of op Europees niveau. Dat kost een paar honderd euro en levert een verdedigbaar recht op waarmee je optreedt tegen namaakaccounts en misbruik.
Zet daarnaast je domeinnamen en, waar mogelijk, je kanaalaccounts op naam van de vennootschap. Sommige platformen werken uitsluitend met persoonlijke accounts — leg dan in een overeenkomst tussen je en de vennootschap vast dat het account voor rekening en risico van de BV wordt gehouden.
Wat dit later mogelijk maakt
Wil je ooit verkopen, dan verkoop je de aandelen van de werkmaatschappij vanuit je holding. Over die opbrengst blijft je holding belastingvrij, dankzij een regeling die de deelnemingsvrijstelling heet. De opbrengst komt dus volledig in je holding binnen, waar je zelf bepaalt wanneer en hoeveel je naar privé haalt. Zie je kanaal verkopen.
Twee stappen verder
Verder in dezelfde lijn: Een BV oprichten en Wanneer wordt een BV interessant? Het omslagpunt berekend.