Wat er in juni 2025 veranderde
Met ingang van 16 juni 2025 valt een grotere groep video-uploaders onder actief toezicht van het Commissariaat voor de Media. Tot dat moment gold een grens van 500.000 volgers. Die grens is losgelaten. Alle video-uploaders die onder de Mediawet vallen en reclame maken, moeten zich aansluiten bij de Stichting Reclame Code.
Creators met bescheiden bereik kunnen daardoor verplichtingen hebben die eerder alleen voor de grootste namen golden.
Wanneer je eronder valt
Je valt eronder bij een combinatie van voorwaarden. Je plaatst video’s op een platform als YouTube, Instagram of TikTok. Je doet dat regelmatig, over een periode van twaalf maanden. Je bent ingeschreven bij de Kamer van Koophandel (KvK). Ook verdien je aan het maken of plaatsen van die video’s, in geld, korting of producten.
Het Commissariaat biedt een registratiecheck waarmee je dat in enkele minuten vaststelt. Doe die check, want de criteria zijn recent gewijzigd. Oudere artikelen op internet noemen nog de vervallen volgersgrens.
Wat registratie inhoudt
Je registreert je bij het Commissariaat voor de Media en sluit je aan bij de Stichting Reclame Code. De jaarlijkse bijdrage aan de Stichting Reclame Code bedraagt 40% van de bijdrage die je aan het Commissariaat betaalt. Die wordt geïnd via een betaalverzoek na registratie.
Daarnaast onderschrijf je de Nederlandse Reclame Code en werk je mee aan de klachtenprocedure. Leidt een uitspraak daartoe, dan pas je de reclame aan of haal je die weg.
De regels die dan gelden
Volgens de Mediawet gelden vier hoofdregels. Wees duidelijk over reclame, sponsoring en productplaatsing. Houd rekening met minderjarigen in je publiek. Maak kenbaar wie je bent en dat je onder toezicht staat. Houd je ook aan de bewaarplicht. Je bewaart video’s nog minstens twee weken nadat ze offline zijn gegaan.
Voor bepaalde categorieën gelden verboden, zoals reclame voor risicovolle kansspelen. Het Commissariaat kan boetes opleggen bij overtreding.
Wat daarnaast geldt
Ook buiten de registratieplicht geldt de Reclamecode Social Media en Influencer Marketing voor alle creators. De Autoriteit Consument en Markt controleert of je duidelijk laat zien dat iets reclame is. Zie de reclamecode voor creators.
Gerelateerde artikelen
Lees ook Een BV oprichten en Wanneer een BV interessant wordt: het omslagpunt berekend.