Wanneer iets reclame is
Zodra je een vergoeding ontvangt om een product te tonen of te bespreken, is er sprake van reclame. Die vergoeding kan geld zijn, maar net zo goed een gratis product, een korting, een reis of toegang tot een evenement.
Dat betekent dat een PR-pakket waarover je post net zo goed onder de regels valt als een betaalde campagne. Het gaat om het voordeel dat je ontving, in welke vorm dan ook.
Hoe je het aanduidt
Gebruik een duidelijke vermelding als #reclame of #samenwerking, geplaatst zodat de kijker haar ziet vóór scrollen of klikken. Bij een video hoort de vermelding ook in beeld, dus verder dan alleen de beschrijving eronder.
Een kortingscode alleen schiet uitdrukkelijk tekort. De Reclame Code Commissie oordeelde in 2025 dat een code op zichzelf onvoldoende duidelijk maakt dat er een commerciële samenwerking bestaat.
Bij een langlopende samenwerking geldt dat het per uiting duidelijk moet zijn. Vertrouwen op de bekendheid van de relatie bij je publiek sneuvelt bij toetsing.
Wie er aansprakelijk is
Zowel de creator als de adverteerder. Merken hebben een zorgplicht: zij moeten kunnen aantonen dat ze instructies gaven, richtlijnen verstrekten en de content controleerden. Dat maakt het gesprek over naleving een gedeelde verantwoordelijkheid, en het is redelijk om afspraken hierover in je overeenkomst op te nemen.
Wie toezicht houdt
Drie partijen spelen een rol. De Autoriteit Consument en Markt houdt toezicht op alle influencers en kan boetes opleggen. Het Commissariaat voor de Media ziet toe op wie onder de Mediawet valt en kan eveneens beboeten. De Reclame Code Commissie werkt met openbare uitspraken in plaats van boetes — en die zichtbaarheid raakt je reputatie en die van je opdrachtgever.
Bijzondere categorieën
Voor kansspelen, alcohol, ongezonde voeding en financiële producten gelden aanvullende beperkingen. Richt je je op minderjarigen, dan komt de Kinder- en Jeugdreclamecode erbij. En wie over beleggen publiceert, valt onder eigen regels; zie de regels voor finfluencers.
Wat hierna komt
Twee pagina's sluiten hier rechtstreeks op aan: Administratie voor creators en Aftrekbare kosten voor creators.