De waarde van een eigen mailinglijst
Op social media bepaalt het platform wie je bericht ziet. Met e-mail bereik je iedereen die zich heeft aangemeld. Die lijst heb je dus zelf in handen. Mensen die hun e-mailadres geven, zijn geïnteresseerd in wat je doet. Met e-mail kun je daarom goed klanten bereiken en houden.
Begin met iets waardevols weggeven
Mensen melden zich aan als ze er iets nuttigs voor terugkrijgen. Bied daarom iets in ruil voor een aanmelding, zoals een handige gids, een checklist, een korte cursus of goede tips. Dat heet een weggever. Hoe duidelijker het nut, hoe meer aanmeldingen je krijgt. Vaak maak je een weggever van content die je al hebt. Zie contentmarketing voor starters.
Maak aanmelden zo makkelijk mogelijk
Zet een eenvoudig aanmeldformulier op je website, bijvoorbeeld op je homepage, onder je artikelen en op een aparte pagina. Vraag alleen wat je nodig hebt. Vaak zijn een naam en een e-mailadres genoeg. Hoe eenvoudiger de aanmelding, hoe meer mensen zich aanmelden. Een goede e-mailtool heeft deze formulieren kant-en-klaar.
Vraag altijd om toestemming
Volgens de privacyregels moeten mensen uitdrukkelijk toestemming geven om mail van je te krijgen. Laat ze zich dus zelf aanmelden en leg uit wat ze gaan ontvangen. Zet in elke mail een link waarmee ze zich makkelijk afmelden. Mensen die zich zelf aanmelden, lezen je mails ook veel vaker.
Stuur mail die mensen graag lezen
- Deel iets nuttigs: tips, inzichten en verhalen waar je lezer iets aan heeft.
- Houd een vaste frequentie: regelmatig en voorspelbaar, bijvoorbeeld maandelijks.
- Schrijf persoonlijk: in je eigen toon, alsof je tegen één lezer praat.
- Doe af en toe een aanbod: stuur vooral mails met tips en informatie, en soms een verkoopmail.
Zet je lijst om in klanten
Je hebt pas iets aan een mailinglijst als je hem gebruikt. Bouw eerst vertrouwen op met nuttige mails. Doe daarna op het juiste moment een aanbod, zoals een dienst, een product of een actie. Je lezers kennen je al, dus ze reageren vaak beter dan onbekenden. Stuur veel meer nuttige mails dan verkoopmails.
Kies een goede e-mailtool
Met een e-mailtool regel je je aanmeldformulieren, het versturen van je mails en de afmeldingen. Een goede tool is ingericht volgens de privacyregels. Voor een kleine lijst zijn veel tools gratis of goedkoop. Kies een tool waarmee je prettig werkt en die je ook bij een grotere lijst kunt blijven gebruiken. Begin eenvoudig en breid later uit.
De eerste stappen
Met een eigen mailinglijst heb je direct contact met je publiek. Begin met een goede weggever en vraag uitdrukkelijk toestemming. Stuur nuttige mails en doe op het juiste moment een aanbod. In Holdwise Academy vind je een stappenplan voor je e-mailmarketing, van weggever tot aanbod.
Andere vragen over dit onderwerp
Ga verder met Een financiële buffer opbouwen als ondernemer en Een sterke merkidentiteit opbouwen.