Wat een merk is
Een merk is het beeld dat mensen van je onderneming hebben. Het gaat om je belofte, je uitstraling, je toon en hoe het is om met je te werken. Met een sterk merk herkennen mensen je sneller. Ze onthouden je beter en vertrouwen je eerder. Zo onderscheid je je van anderen.
Begin bij je positionering
De basis van je merk is je positionering. Daarin beschrijf je voor wie je er bent, wat je biedt en wat er bijzonder is aan jouw aanbod. Beschrijf zo precies mogelijk hoe je wilt dat je doelgroep over je denkt. Al je andere keuzes voor je merk maak je op basis van die positionering.
Bepaal je kernwaarden
Een sterk merk heeft een paar kernwaarden. Dat zijn de overtuigingen waarop je je manier van werken en communiceren baseert. Kies drie tot vijf waarden die bij je passen, en laat ze terugkomen in alles wat je doet. Zo herkennen mensen je merk, ook in kleine keuzes.
Bouw je visuele identiteit
- Logo: een eenvoudig, herkenbaar teken voor je merk.
- Kleuren: een vast palet dat je overal consequent gebruikt.
- Typografie: lettertypes die bij je toon passen.
- Beeldstijl: een vaste stijl voor je foto's en je vormgeving.
Gebruik deze onderdelen steeds op dezelfde manier. Dan herkennen mensen je meteen.
Kies je toon
Kies ook een vaste toon voor je merk. Schrijf je formeel of toegankelijk, kalm of energiek, zakelijk of warm? Gebruik die toon in je teksten, je mails en je berichten op social media. Zo herkennen mensen je aan je woorden, net zoals ze je herkennen aan je kleuren.
Gebruik overal dezelfde stijl
Een merk wordt sterk als je steeds hetzelfde laat zien. Gebruik overal dezelfde kleuren, dezelfde toon en dezelfde belofte. Doe dat op je website, op social media, in je offertes en in je contact met klanten. Hoe vaker mensen hetzelfde zien, hoe sneller ze je herkennen en onthouden.
Bescherm wat je opbouwt
Als je merk meer waard wordt, is het verstandig om je naam en logo te beschermen. Met een geregistreerd merk bescherm je wat je hebt opgebouwd. Hoe je dat doet, lees je in je handelsnaam en merk beschermen.
De volgorde van opbouwen
Begin bij je positionering en je kernwaarden. Kies daarna je logo, je kleuren, je lettertypes en je toon. Gebruik die overal waar klanten je tegenkomen. In Holdwise Academy vind je een stappenplan om je merk op te bouwen, van positionering tot uitstraling.
Verwijzingen
Zie ook Een mailinglijst opbouwen en gebruiken en Een financiële buffer opbouwen als ondernemer.