GPSR欧代：中国卖家的欧盟负责人

谁可以担任欧盟负责人（欧代）

法律规定了四种选择，每一种都是在欧盟设立的公司（《市场监督法规》（EU）2019/1020第4条）：

• 制造商，当制造商在欧盟设立时。
• 进口商，当制造商在欧盟以外时。您自己的荷兰公司担任的就是这个角色。
• 授权代表，持有制造商的书面授权，也就是常说的欧盟授权代表。合作伙伴服务提供的就是这个角色。
• 履约服务提供商，在欧盟设立，针对它经手的产品；适用于前三者都在欧盟以外的情况。

使用亚马逊物流（FBA）的卖家，亚马逊会要求提供卖家自己的欧盟负责人信息。其他履约服务商是否接受这个角色，请书面询问。

平台会检查什么

面向欧盟买家的每个商品页面，至少要显示这些信息（GPSR第19条）：

• 制造商的名称、邮寄地址和电子地址；
• 制造商在欧盟以外时，欧盟负责人的名称、邮寄地址和电子地址；
• 产品图片、型号和其他产品识别信息；
• 使用销售国语言的警示和安全信息。

在线平台必须让卖家能在商品页面填写这些信息（GPSR第22条第9款）。亚马逊会为每件商品要求提供欧盟负责人的信息，信息不全的商品页面可能被屏蔽。自2026年8月12日起，平台还会要求提供您在每个欧盟国家的包装登记信息（PPWR）。

2026年5月28日，欧盟委员会依据《数字服务法》对Temu处以2亿欧元罚款，原因是Temu对平台上违法和危险产品的风险评估不足。

两种方案

担任欧代的公司，也要承担相应的法律责任。因此，在您的荷兰公司担任这个角色之前，合作伙伴会先检查您产品的技术文件。我们负责安排这项检查。

方案二中，标签和商品页面上写的是您公司的营业地址。您自己选择公司的营业地址，并亲自签署合同。

产品、包装和商品页面上要写什么

• 负责任的经济经营者：名称、注册商号或商标，以及包括邮寄地址在内的联系方式。这些信息标在产品、包装、包裹或随附文件上（《市场监督法规》第4条第4款）。
• 制造商：名称、邮寄地址和电子地址。
• 产品识别信息：型号、批号或序列号。
• 警示和安全信息：使用销售国的语言。

标签和每个商品页面上的名称和地址要保持一致，并与技术文件相符。

包装和电池：每个国家分别登记

自2026年8月12日起，欧盟《包装和包装废弃物法规》（PPWR）开始适用。向某个欧盟国家的终端用户销售带包装的商品，就要在该国登记生产者延伸责任（EPR），通常通过当地的授权代表。

• 荷兰：您自己的荷兰公司作为进口商和生产者，自己登记。
• 其他欧盟国家：每个国家通过合作伙伴安排代表。
• 电池：同样按国家登记，内置在产品中的电池也包括在内。

英文详解：Packaging EPR representative in the EU。

一位欧代覆盖所有平台

欧代的角色与产品和这家欧盟公司挂钩。一位欧盟负责人可以覆盖您在亚马逊、Temu、速卖通、eBay和独立站上的商品，适用于全部27个欧盟国家。

增值税号、EORI号码和亚马逊欧洲站的其他登记，见荷兰公司注册和英文页面Amazon sellers in Europe。

欧盟责任人怎么申请：我们的做法

1. 初步了解。您告诉我们卖什么、在哪些平台销售、库存在哪里。您会收到适合您产品的方案建议和书面方案。首次建议免费。
2. 方案一。团队与您一起选择合作伙伴服务。您先看到价格，然后合作伙伴签署授权。
3. 方案二。荷兰公证人设立您的公司。合作伙伴检查您的技术文件。您的公司成为进口商和负责任的经济经营者，并拥有增值税号、EORI号码和第23条许可。
4. 标签和商品页面。您把新的信息加到标签和各平台的商品页面上。

在荷兰或从荷兰出发，与欧洲及世界其他地区做生意？您得到的远多于一家荷兰公司。您会有合适的架构，以尽可能低的税负让业务和财富持续增长。

想让我们的团队帮您看看吗？

相关页面

• 荷兰公司注册：远程设立荷兰BV
• 欧盟小包裹3欧元关税与荷兰进口商
• DDP包税和进口增值税递延
• 面向服务商：为客户办理荷兰公司、VAT与第23条许可
• Holdwise中文首页
• 英文版：EU responsible person for Amazon, eBay, Etsy and Temu sellers

来源

• 欧盟《通用产品安全法规》（EU）2023/988，第16、19和22条，EUR-Lex（2023年）。
• 欧盟《市场监督法规》（EU）2019/1020，第4条，EUR-Lex（2019年）。
• 亚马逊英国站，产品合规（2026年）：FBA卖家的欧盟负责人信息。
• 欧盟委员会，关于Temu罚款的新闻稿IP/26/1178（2026年5月28日）。
• 欧盟《包装和包装废弃物法规》（EU）2025/40（PPWR），EUR-Lex（2025年）。

最后审核：2026年10月。