Kies op basis van je doelgroep
Kies het platform waar jouw klant al actief is. Een zakelijke dienstverlener vindt zijn klanten op een ander platform dan een lokale traiteur of iemand die handgemaakte producten verkoopt. Vraag je daarom eerst af waar je klant zijn tijd doorbrengt. Richt je op dat platform.
De platforms
| Platform | Geschikt voor |
|---|---|
| Zakelijke diensten, B2B, professionals | |
| Visuele producten, lifestyle, creatief werk | |
| Lokale diensten, community, breder publiek | |
| TikTok | Jong publiek, korte video, bereik opbouwen |
| YouTube | Uitleg, demonstraties, diepgang |
| Inspiratie, interieur, mode, food |
Werk je als ZZP’er voor bedrijven, dan is LinkedIn vaak de beste keuze. Zie LinkedIn voor ZZP’ers. Verkoop je visuele producten, dan is Instagram een goede keuze.
Begin met één kanaal
Veel ondernemers willen meteen op alle platforms actief zijn. Kies liever één platform dat bij je past en leer dat goed kennen. Post daar op vaste momenten en bouw zo een publiek op. Heb je daar een vast publiek, dan kun je een tweede kanaal overwegen.
Stem je content af op het platform
Op elk platform verwachten mensen iets anders. Op LinkedIn deel je vakkennis in een professionele toon. Op Instagram deel je beelden met sfeer, en op TikTok korte, levendige video’s. Pas je berichten aan het platform aan, zodat ze passen bij wat het publiek daar gewend is.
Hoe vaak je post
Post zo vaak als je kunt volhouden. Voor de meeste ondernemers is twee tot drie keer per week op één kanaal haalbaar, en dat is genoeg. Werk vooruit. Maak in één keer meerdere berichten klaar en plan ze in. Zo blijf je zichtbaar, ook in drukke weken.
Meet je resultaten
Kijk op welke berichten mensen reageren en welke berichten veel mensen zien. Maak meer van dat soort berichten. Je leert social media vooral door het te doen. Na een paar maanden weet je welke onderwerpen en vormen jouw publiek goed vindt. Gebruik de cijfers om te kiezen waarmee je doorgaat.
Leid mensen naar je aanbod
Je gebruikt social media om klanten te krijgen. Verwijs op elk kanaal naar je website, je aanbod of een gesprek met jou. Zet een duidelijke link in je profiel en nodig mensen af en toe uit om contact op te nemen. Zo krijg je via social media opdrachten.
Hulp bij het kiezen van je kanaal
In Holdwise Academy vind je per type onderneming een keuzehulp voor het juiste platform. Je vindt er ook voorbeelden van berichten voor elk kanaal.
Verder lezen
Lees ook Eenmanszaak of BV en Inkomstenbelasting voor ondernemers (2026).